人宠同食的大生意

“人和宠物都能吃”的食品，专业的讲法叫作“人宠同食”。目前宠物行业对于“人宠同食”这一概念共有3种理解：一种是人和宠物在同一空间下吃饭，一种是做人食级别的宠物食品，最后一种便是人和宠物能同吃同享的食物。

目前最有争议的——“人和宠物都能吃的食品”，如今已经悄然发展起来。

这类宠主和宠物都能吃的产品，研发初衷大概率少不了一点——让消费者为爱宠挑选食物时，能帮它们尝试口味再做选择，以此体验爱宠的感受，增进双方感情。

“人宠同食”虽然听着奇怪，但并非无端出现，其兴起的背后正是宠物行业的蓬勃发展。战略咨询公司沙利文调研显示，2022年中国宠物行业市场规模达到2,991亿元，2015—2022年，宠物行业的年均复合增长率超过17%。

不过，谈及“人宠同食”产品的市场可行性，业内人士难免有所怀疑。新锐宠物食品品牌“莓美喵”主理人Catherine（化名）认为，因为宠主始终是消费决策者，而且无法参考宠物的意见，因此这类“人宠同食”产品虽然营造出共食的幸福场景，但更多是满足养宠人的情绪价值而非出于宠物营养需求的考虑。一个不容忽视的现状是，市场上满足消费者情绪而非真实考虑宠物需求的产品比比皆是。

从营养和消费者接受度来看，“人宠同食”产品的可行性仍有待考量。例如，根据国内的相关法规，宠物食品一律划分为“饲料”，人食用的则一律为“食品”，两种分类对应的产品研发、生产、用料、安全标准仅有一小部分重合，所以极容易踩坑。这意味着，“人宠同食”产品能否验证成功不仅要考虑社会环境、经济效益、食品营养学等方面是否符合市场趋势，还得考虑法律法规。

无论“人宠同食”产品当下或未来的发展如何，它的出现一定程度证明着宠物饮食将迎来跨越性的创新升级。除此之外，许多宠主会主动查资料、学知识，逐渐具备了科学化喂养的理念，“宠物友好”观念也逐渐在社会上传递开来。

不过在专业人士看来，国内的“宠物友好”还处于初期水平。例如，头部宠物用品品牌pidan开了一家名叫“sorry dog”的咖啡门店，店内只允许宠主和猫咪进入。据pidan团队透露，将宠物友好空间拆分为室内室外，以及更加明确的“猫咪友好”和“狗狗友好”空间，是为了给猫咪更多安全感，也让狗狗有更加放松自在的环境。

翻阅近5年来的高增长行业盘点报告，你会发现“宠物经济”已经成为高频出现的词汇。放眼未来，传统粗放式、简单化的宠物全生命周期服务将被颠覆，取而代之的是更加先进、专业化、精细化的服务。

只是当下，大众科学养宠观念还需逐步提升，市场管理规则仍具有滞后性。面对鱼龙混杂的市场，专业宠物品牌需要做的，是研究如何用大众更能接受的语言普及正确的养宠信息，如何加速驱逐劣币退出市场。显然，这不是一件轻松的事⋯⋯