《冷启动》
【基本信息】
作者:安德鲁·陈 (Andrew Chen)
ISBN:978-7-5217-6084-2
出版社:中信出版社
【内容简介】
在数字经济时代,“网络效应”作为一种战略性力量,已经成为未来企业之间竞争的关键秘诀。这一概念被创业者反复提及,却缺少系统而深入的阐述。网络效应到底是什么?是什么让成功的网络蓬勃发展?你的产品是否具有网络效应?网络效应适用于所有行业和领域吗?为什么网络效应难以被创造和扩展?苹果、谷歌、脸书、领英等如何跻身“10 亿用户俱乐部”?
作者在书中阐明了网络效应发展的5个必经阶段:冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段以及修筑护城河阶段。作者通过对领英、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、优步和爱彼迎等公司创始人和管理者的采访,提炼出一套普遍适用的“冷启动理论”创新研究框架,解答了有关 “网络效应”的基础性问题,为初创企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参考。
随着世界经济不断被重塑,我们越来越需要理解网络的力量,只有这样企业才能抵御新生网络带来的冲击,避免无效营销,才能在这场没有硝烟的商业竞争中杀出重围。
【作者简介】
安德鲁·陈 (Andrew Chen)
硅谷风险投资巨头安德森-霍洛维茨公司(a16z)合伙人,曾任优步前增长副总裁,硅谷著名增长黑客。
在他的领导下,优步平台的活跃用户从1 500万增加到1亿。发表过多篇有关产品、增长、营销和网络效应的博客文章,曾被《连线》、《华尔街日报》和《纽约时报》报道,影响了一众产品和营销人士。
【目录】
引 言 001
第一部分 网络效应
第一章 什么是网络效应 023
第二章 网络效应发展简史 035
第三章 冷启动理论 050
第二部分 冷启动问题
第四章 冷启动阶段——新产品进入市场最重要的阶段 063
第五章 反网络效应——一股具有破坏性的力量 075
第六章 打造原子级网络是关键 083
第七章 吸引并保留困难侧用户 094
第八章 帮助困难侧用户解决难题 105
第九章 如何开发一款现象级产品 115
第十章 解决冷启动问题后的奇迹时刻 127
第三部分 临界点阶段
第十一章 可复制的发展战略 141
第十二章 邀请合适的用户群体进入网络 152
第十三章 为工具而来,因网络驻足 165
第十四章 为产品发布付费 178
第十五章 手动干预策略 191
第十六章 创新永不停歇 201
第四部分 加速发展阶段
第十七章 Dropbox 的加速发展阶段 217
第十八章 三效合一 228
第十九章 交互效应 235
第二十章 获客效应 248
第二十一章 经济效应 262
第五部分 触达天花板阶段
第二十二章 Twitch 面临的天花板问题 275
第二十三章 火箭发射式增长——T2D3 法则 288
第二十四章 市场饱和 299
第二十五章 无效点击率定律 313
第二十六章 网络抗议 322
第二十七章 用户集中涌入 335
第二十八章 网络拥塞 351
第六部分 打造护城河阶段
第二十九章 Wimdu大战爱彼迎 369
第三十章 良性循环与恶性循环 381
第三十一章 捡便宜策略 392
第三十二章 高举高打的失败 403
第三十三章 抢夺困难侧用户 414
第三十四章 捆绑销售 426
结 论 网络效应的未来 441
致 谢 445
尾 注 449
出版社:中信出版社