走，到商场养生去

吴邵格

“在商场只逛不买”，正在成为大众闲暇时候的备选娱乐活动之一。

近两年，抓娃娃机、电玩电竞、二手奢侈品回收、台球馆、动物园等各类业态开进购物中心。疫情之后，与养生相关的许多业态风头正劲，密集地涌入商场。

这些业态主要可以分为4类，分别是：包括拨筋、艾灸的理疗业态，包括养发护发、洗脸的基础养生业态，包括足部矫正、颈部护的医疗健康业态和包含小氧医美、和颜美帕等医美业态。

泛健康品牌进入商场，背后离不开消费者对于健康的重视。调研报告显示，居民对健康的需求从此前的“不容易生病”向获得全面健康进阶。

健康养生需求不仅成为食品饮料行业转变一大方向，今年还有年轻人跟风去中医院配药。而除了健康品牌引进，商场结合消费者需求进行改造：一类是在场内设置自然绿色造景，一类是运动健身场地的引入，还有一类是“商场+医院”模式的医疗型商场。

但如今，医疗型商场在国内的赢利能力还不确定。另一边，未来健康品牌进驻商场，既要与场外大店拼服务体验，又要与场内同类品牌门店做出差异化优势。健康品牌还得精细化思考，为门店找到吸引消费者、持续复购的理由。