本地生活，硝烟再起

互联网巨头们为什么都对本地生活虎视眈眈？各家有什么不同的策略？美团对于这些后浪们又是如何看待的呢？

小红书：瞄准精英女性

多年以来，小红书始终在“赚不到钱”的迷宫里打转。

2023年，章小蕙、董洁的走红让小红书看到了一丝曙光，给小红书提供了一个破局之道。章小慧和董洁的直播带货品牌往往偏小众，但这并不妨碍它们成为消费者口中的好物。消费者逐渐认可了这些小众好物，也逐渐爱上了小红书不一样的直播内容。

同样的道理，小红书在本地生活领域的掘金之术也应当是如此。

抖音：流量王者也犯难

抖音从2022年开始缩减了电商类短视频的曝光量，并相应增加了对本地生活版块的流量倾斜。然而，在到店、酒旅业务上，需要面对的一个难题在于消费者对于“效率值”的诉求。王兴曾说过：“在即时外卖中，交易的效率非常重要，一些短视频平台的交易效率会比较低，所以有所不同。”事实上，何止是外卖，在这个时间即金钱的时代里，并非每个人都愿意“浪费时间”去赚得杯水车薪式的优惠。

除了到店和酒旅业务外，抖音在外卖业务上也和美团干上了。不过，现实的处境是，对比到家和酒旅业务，美团在外卖版块的优势更大。

美团：都还嫩了点

当抖音和小红书在本地生活赛道展开“百团大战”之时，美团则显得颇为淡定。就目前来看，美团在本地生活的先发优势依然为其积累了足够的储能。

“商家苦美团久矣。”这句话道出了本地生活竞争格局的另一面：美团已经建立了一定的城池壁垒，即便后来者强如抖音、小红书，短期之内想要掀翻美团，几乎没有可能性。

对抖音和小红书来说，即便打不过美团，也并非全是坏消息。在本地生活这条潜力足够大的赛道上，即便只是做老二，也照样大有可为，而后再伺机与美团巅峰一战，那将又是一场神仙打架。