节制消费下的仪式感

无论是拎着好特卖袋子成为常态，还是越来越多的羊毛群、折扣群的涌现，都昭示出，节制消费已成为当下主流。但与此同时，我们注意到，有一类消费行为不减反增——为仪式感买单。

伴随旅游业火热，国内刮起了一阵集章热。全国各地可以集章的博物馆、景点数量越来越多，甚至在一些行业展会和普通市集上，也推出了集章打卡的新鲜玩法。除了集章，如今在淘宝上代写、代寄明信片也成为一门生意。

仪式感需求的驱使下，产生了不少新商机。从面包机、空气炸锅，到家用小烤箱，等等，仪式感在做饭博主的视频里贯穿始终，也由此逐渐演变出各种奇怪的小家电。

还有的仪式感产物更为新奇。比如，最近火起来的结婚登报，离婚跟拍，为演唱会租手机拍照。

一些品牌也学会了将仪式感融合在业务板块中，凭此做出差异化，建立起品牌竞争优势。以过生日来说，部分品牌为了增强庆祝的仪式感，各出奇招再造产品和服务流程。比如，海底捞会为顾客唱生日歌，熊猫不走员工送完蛋糕后会穿着熊猫服现场跳舞。

对于仪式感，品牌营销专家丁世安认为，仪式感在品牌营销中最重要的意义，便是建构消费者和产品、品牌之间更具信任感和依赖感的关系，增强彼此的黏合度。面对当下变化的社会、内卷和焦虑的生活，仪式感不是形式主义，而是生活里的一颗糖，需求只会有增无减。