榕江村超：乡村振兴的新实验

2023年5月到7月，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在榕江县城举行，热烈的现场氛围和接地气的办赛风格火爆全网，网友们亲切地称之为“村超”。

自举办以来，村超多次冲上抖音、快手、知乎等平台的全国热榜，全网浏览量突破300亿次，全网在线观看村超直播人数超6亿人次。村超也带来了当地旅游的迅速升温。村超联赛期间，仅端午假期，就有280余万人次涌入黔东南州各县（市），全州实现旅游综合收入28.62亿元。在整个赛季，村超所在的榕江县旅游综合收入达38.34亿元。

榕江村超成功的秘密何在？

贵州大地的“千年之变”

曾经“地无三尺平”的贵州，已成为“高速平原”，县县通高速，村村通公路，并进入“高铁时代”。榕江各村寨彻底告别人畜混居的生活模式，村寨面貌焕然一新，百姓生活获得前所未有的改善。

国家东中西部区域协调发展战略的稳步实施、脱贫攻坚的巨大成果，为榕江村超的成功打下了扎实的物质基础。

历史悠长的足球传统

1944年，国立广西大学、国立桂林师范学院等学校因战争被迫转移至榕江，为榕江播下了现代体育运动的种子。

1990年代和2000年代，榕江县城所在地古州镇的每个街道都有自己的足球队。他们彼此约战，从未停歇。2000年，榕江车江乡举办了由乡里各村寨组队参加的首届车江足球联赛，成为当地老百姓的嘉年华。

如今，榕江全县有25个标准足球场，仅县城就有14个。而且，榕江还有一个足球约战微信群，当地所有足球领队和教练都在群里。每逢周一，球队就可以在群里约战。

独具魅力的民族风情

榕江有侗、苗、汉、水、瑶等17个民族，各有不同的民族服饰和民族文化。村超联赛期间，在开赛前和中场休息时，当地各族百姓轮番上场表演节目，从侗族琵琶歌到水族芦笙铜鼓舞，从瑶族舂杵舞到苗族芦笙舞，向世界展示榕江多姿多彩的民族风情。

榕江的美食文化独具特色，充分融合了四川、贵州、广东、广西及本地少数民族的饮食习惯和本地食材。

强大隐形的数字推手

早在2016年，榕江当地就开始探索直播带货，销售当地农特产品。2021年，榕江启动“万人村寨代言人培育计划”。经过近2年的努力，榕江培育出1.2万名新媒体村寨代言人，以及2,200多个本地网络直播营销团队。为了配合村超赛事，榕江县专门成立了“村超新媒体专班”。在专班的协调和指挥下，榕江新媒体大军统一行动，一夜之间让村超相关视频火遍了全网。

奔放四射的创新和热情

村超的球员和裁判都来自榕江本地的各行各业。球员的装备和补给，全由各村寨家家户户出资筹集。村超赛场也成了榕江民族文化的大展台，各民族表演轮番上演。

整个村超联赛期间，榕江全县几乎所有公务人员和临时志愿者拼尽全力，保障赛事顺利运行。