这座“城中村”为何这么火

如果要问最近上海哪里最火，许多人的回答会是：蟠龙天地。有一个夸张的比喻：上海人民，一半已经去了蟠龙天地；另一半正在计划去蟠龙天地的路上。

蟠龙天地是如何打破“全国古镇都一样”的魔咒的？蟠龙村的城中村改造能带给我们怎样的启示？在我们向往的生活里，城中村和古镇又该呈现出怎样的未来呢？

我们印象中的江南传统古镇，是小桥流水人家，熟悉的拱桥、青砖石瓦的泥墙，依水而建、错落有致，赋予了小镇秀丽而内敛的风格。然而，“全国古镇都一样”的困扰始终没有得到解决。

一方面，古镇的发展需要最大程度地保留地域风貌和人文特色；另一方面，将现代商业以巧妙的方式融入其中也是一门艺术。面对这两大难题，蟠龙天地给出了自己“体面赚钱”的答案。

第一步棋，在于景致的渲染。第二步则是商业化改造。

江南古镇的过度商业化之所以会引起群众的反感，很大一部分原因在于商业化的高度重合。怎么才能唤回消费者的喜爱呢？蟠龙天地的示范作用无疑可以作为一个榜样，简单来说就是“小而精”。

首先，蟠龙天地整个商业面积占地5万多平方米，占项目总面积的比例只有10%出头。其次，蟠龙天地所入驻的商业项目摒弃了常规的“小商品城”形态，取而代之的是更符合年轻一代品味的连锁或稀缺品牌，甚至是首店经济的“王炸”。

蟠龙天地的创立自然能给城中村的改造树立榜样，但城中村的改造也绝不只有商业化这一条路。深圳元芬村、广州市白云区马务村，都是典型代表。

事实上，需要被“爆改”的并不只有城中村，也包括全国的古镇。我们需要的不是“千镇一面”，而是“千镇千面”，以无限的创新造就古镇未来风貌的N种可能。